分类： SEO优化

基于搜索引擎抓取行为浅析网站的内容建设

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导语：企业网站的风格和框架在整个网站中所占的比重非常低，搭建网站的服务器和部署网站的源代码只需要半个小时就足够了，但是要做好网站的内容规划对建设网站的公司来说是一个不小的挑战。内容是网站的灵魂，网站建好上线后并不是放在服务器上能打开就不用管了。我们把运营网站的核心聚焦到网站的内容更新上边来，如何把握网站内容的更新节奏和具体呈现的内容？这是本文探讨的核心。

很多企业的网站上线后的内容运营是缺失的。这样的情况下，搜索引擎的蜘蛛爬一段时间以后，发现没有内容更新，就逐步放慢它来访的节奏，最后干脆就不来了。接下来，你的网站仅仅会停留在服务器不停止的情况下网站能正常打开浏览的状态，想要有排名基本不太可能。搜索引擎的内容呈现和排序方式除了跟内容的质量有关，时效性也是一个非常重要的因素。如果你在知乎上或者百度知道上面发起一个话题，你会发现，很快就能搜索到相关内容。所以，网站必须要有更新！

两个网站内容建设的重点：

一、如果你的网站能做到跟女人的生理期一样有规律地更新，那么搜索引擎的派出的蜘蛛会非常喜欢你的网站。让搜索引擎更好的掌握和收集网站内容，从而能更好地促进网站关键词的排名和优质流量的稳定活动。

二、内容可以做伪原创，但是要非常具有技巧。这就是为什么有些写手和自媒体“专家”能够获得大量流量的核心原因。就是搜索引擎对优质内容的判断标准。这个话题需要我们探讨。

刚才说到的知乎一类的网站，我觉得蜘蛛就始终没有离开过该站，因为它的内容更新数量和频率太快了！普通企业网站是做不到这一点的。因此，我们在这里给出一个比较合理的更新频率：两次/周。当然可以适当增加更新频率，这样最好。

内容质量：其实从标题的设置就暗藏很多玄机。标题里面包含热词或者长尾词这是必须的！关于长尾关键词的挖掘可以使用一些比较成熟的工具。这里不一一赘述了。

国内做中文语义分析的公司，以拓尔思和百度这些为代表的，他们均拥有核心的中文语义算法。有能力从海量的信息里面收集和对比文字信息，分析内容重复度和相似度等。这个构成了搜索引擎判断内容质量的核心，包括图片。有意思的事情是，我们发现字节跳动公司在图像、文字、和视频分析的算法上也非常厉害，尤其是西瓜视频和图虫。他们可以大概率判断你提交上传的内容原创度和质量而审核通过或下架。同时，配合展现数据、用户点击和用户行为数据，将优质内容逐步推送出去。我想这个就是字节跳动的成功之处吧。百度是否有类似的分析机制，尚未可知。

如果你想知道你的网站被搜索的频率，试着更新一篇内容，然后看看是否在几天内能被收录。然后看看收录时间，就可以大概判断出搜索引擎抓取你的网站的频率了。最实用的办法就是使用site 命令：site:yourdomain.com ，然后看看这里：

选择时间即可

也可以看看具体的页面收录时间，看看快照更新时间（以百度为例，点 “百度快照” 即可看见快照信息）：

以上就是我们为大家分享的一点粗浅的常识。希望能够对您有所帮助！

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正确理解SEO

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网站优化，内容为王

1.网站SEO优化过程中产生原创性内容的意义

　　搜索引擎的本意是为了提供给搜索用户更多更好的信息，过多的重复性内容会让人失去耐心。为了给用户提供更好的搜索体验，筛查去重是搜索引擎必须要做的。

　　对于千篇一律的搜索结果，我们往往会觉得进行了一次没有意义的搜索，往往会改变搜索关键词进行尝试。因为很多时候，我们为了写一篇论文或者因为某个问题得不到有效的解决办法的时候，寻求搜索引擎的帮助就是家常便饭了。因此，获得最新、最全面的信息内容是很多搜索用户的主要诉求。如果搜索引擎不能保证内容的丰富及时性，就会离使命越来越远。因此，各大搜索引擎都会优先调整搜索算法，更好支持原创内容，同时，对于网页重复内容过滤也更加严格。

　　重复度太高的内容转载或复制的内容基本是没有作用的。

2.搜索引擎如何对页面内容进行判断是否原创

  • 第一次收录该内容的时间
  • 在其他网站上是否出现过
  • 其他网站上是否有类似的内容信息（相似度查询比对）
  • 文章中的图片和链接地址

3.制作优质内容的技巧

原创内容：发布比较独特的见解和洞察。比较专业的有看点的内容和文章，然后附带链接，去别处转载。搜索引擎就会大概率判定此内容为原创内容，同时也增加了反向链接。

伪原创：转载其他网站的内容，然后进行二次编辑整理。这种方法虽然是很多网站使用的方法，但是很多时候未必凑效，因为原创度不够而被搜索引擎发现有大量相似度较高的内容而并不给与比较高的排名。但是，随着收录量提升，持续伪原创大量的相关性内容一定会有持续不断的长尾关键词搜索流量。这也是比较容易被企业用户接受的方式。因此持续的高质量原创对于一般企业来说，确实具有一定困难。

图片：百度算法现在已经可以实现图形图像识别。这项技术是经过测试的。所以即使你从别处盗用来的图片，百度依然能够大概率检测到。但是我们可以将图片进行色调和色相的调整，然后再重名名后上传。基本就能解决这个问题。

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SEO与搜索引擎营销（SEM）及付费广告（PPC）

SEM是搜索引擎营销英文对应的单词首字母缩写。它是指利用搜索引擎展开全面的网络营销和推广。

与SEO具有相同的目标：使网站出现在搜索结果更靠前的位置，从而带来多多的访客和潜在客户。以最小的投入获得最大的页面访问量。

SEO的实施更多的指对网站本身的优化，比如代码优化、体验优化、内容优化等。SEM虽然说叫法上面感觉好像包括SEO，但是更多的付费营销方式，它的范围大于关键词付费广告。其实不管是百度还是谷歌，我们都会发现，它们提供的广告形式多种多样，并不一定是搜索广告。

PPC是最常见的就是关键词点击付费广告，访客每点击一次系统就扣费一次。PPC广告，广告主可以通过调整每次点击付费价格来控制自己的成本和在特定关键字搜索结果中的网站排名。我们常见的百度推广 、搜狗推广、谷歌推广、soso推广等都是PPC广告，其最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。

做SEO本身不是和搜索引擎对立的。

有些人认为做SEO是抢搜索引擎的饭碗，说都做SEO有效果了搜索引擎广告没收入搜索引擎肯定不干。这是错误的！前面提到过，搜索引擎需要非常好的稳定优质信息源。而优质信息源不做SEO怎么可能呢？并且，做SEO也不是没有成本的呀，你就算一分钱不花，但是你付出的时间是有成本的，对吧？

做SEO和付费排名是互补的

做付费排名事先也需要规划好关键词，并针对规划好的关键词投放广告。

但是细心的朋友应该都发现过一个现象：分析访问记录的时候，你会发现很多预期之外的来自搜索引擎的搜索访问。

那么如何抓住这些预期之外的关键词让它们也起到作用呢？最有效的方式就是SEO。

SEO可以由针对性的对一些关键词进行优化，要知道，也许一个非预期的关键词带来的访问量很小，但是如果这类关键词数量很大，那么综合起来的流量也是很可观的。

有些人可能又要问了，照这么说，那干嘛还搞付费广告呀？

当然是不行的。因为我们提到上面的情况也是一种可能性和概率。如果有些关键词排名一直比较靠后，加上同行的竞争比较激烈，短时间做自然搜索排名上升太慢，那就很有必要购买这类关键词相关的PPC了。通过实施SEO确实会大大减少关键词广告的投放量，而且通过SEO，网站本身个方面都有了较大改善，客户转化率提高了；另一方面，企业在其他关键词上的广告投放也可以适当增加了。

因此，将SEO优化和付费广告结合起来才是最好的，可以使搜索引擎营销价值最大化。

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谷歌和百度的一些规则区别浅析

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本文就布瑞恩在实际网站优化操作过程中的一些现象作了浅显的分析和总结分享出来，供大家探讨参考。

首先，谷歌的人工智能算法取词规则和百度的取词算法规则不同。

这个核心区别在于英语的语法和语序调整和中文语法和词语的排序规则不同。

例如：What’s the essential distinction between Chinese grammer and English grammar?

翻译过来这句话的意思：中文和英文的语法有什么本质区别？

如果将英文的句子中的单词对调位置的话，就必须要增加介词 “of” 或者”about”，否则句子就有问题了。

但是，对应的中文句子完全可以改变成“汉语和英语的语法本质上有什么区别？”　说的是同一个东西，但是意思是一样的。

从灵活性上来说，汉语更灵活。而且汉语本身就可以单个字成词。比如　“English”　是一个单词，它写对了才能代表　“英语”　这个词，但是在汉语中“英”和“语”都可以单独组词，生成新词。这样，对于搜索引擎来说，拆词组词本身就变成了一个非常困难的任务；除此之外，不同词语放到不同语境中意思就大不相同。一个　“意思”　就让老外头很大。

　　因此，在搜索引擎算法跟不上的时候，中文优化就变得更加有空间，也是很多自动优化软件大行其道的原因。而英文优化确实要以内容质量来取胜。偷懒取巧就变得比较困难。

第二，谷歌和百度对于页面的权重分配不同。

在搜索结果页面权重上，百度比较看重首页，想要在百度上取得好排名，很多时候需要靠首页。Google对待网站内各页面一视同仁，无论是内页还是首页，Google在搜索结果页面上较多返回的是内页页面。

这个原因可能是百度蜘蛛的遍历算法和其本身对于于面索引的机制没有谷歌完善。

因此，相对于英文网站优化，中文网站优化的时候，首页的TDk标签就显得尤为重要。它几乎决定了你的网站60%以上的排名机会。

第三，内部链接索引机制和规则不同

百度：页面的权重从首页到内页依次降权，所以做百度的排名就从首页抓。

谷歌：不太关心网站的深度，可能网站的二级或者更低级的页面有比较好的排名，这是很正常的。比如你发了一个产品，这个产品又有一个指向其他产品的链接，而被指向的产品可能机会在网站上找不到。但是谷歌能找到并认为它质量很好。给与了较高的排名。

 其实，百度对内部链接也非常重视，一个好的内部链接，既有利于蜘蛛爬行，又有利于改善用户的体验。
 Google基本不考虑链接的深度问题，它所追求的是尽一切可能提升搜索者的搜索体验，所以内容比较好的内页拥有相当好的排名。

我们应该也有体会，你搜索百度大多时候打开就是首页，而搜索谷歌，很多时候打开并不是首页。

第四，排名释放时间不同

Ｇoogle比百度花费时间要长。

对于新站，Ｇoogle有一个沙盒机制，新站优化的再好，四个月之内也可能没有很好的排名！相当于考察期。

百度就比较快，只要收录成功，你的网站可能很快就能排名靠前。而且还有新站保护期，就是鼓励新站发力。

因算法不断调整，百度关键词排名经常大起大落，但是调整稳定期过后，优化比较好的网站又回重新回归。经常是优化到一段时间，所有的关键词会同时提升，流量也会突然暴涨。

谷歌虽然也不断完善算法，但是它相对来说比较温和。谷歌对新站考核期比较长，新站要想在谷歌中有好的排名，需要一步一步的去优化，也就是谷歌对网站的排名处理总是循序渐进的过程，在几个月的时间内平稳的增长。

第五，新站收录和外链规则

新站页面收录

百度对新站的收录往往比谷歌慢。

一个新站提交谷歌后往往在1到2天内就收录，但是百度数据可能需要较长的时间。

内页收录速度

在内页的收录上，谷歌收录速度快而且很快会放出来，但是百度对新站内页的收录特别慢，即使是收录了放出来也很慢。这个方面的算法我们断定百度做得比谷歌要差很多。

外链规则

Google对外部链接很重视，对keyword不敏感。查看排在前几十位的页面的外部链接，就能看出比较一致的趋势，排在前面的通常比排在后面的外部链接质量高，数量多。

同时，Google既不会因为关键字出现次数多给予好排名，也不会因为关键字出现次数多而给惩罚。

 百度对外部链接的依赖性比较小，对页面自身的相关性比较敏感。这种敏感既体现在正确的地方出现关键字有助排名，也体现在关键字堆砌是更容易受到惩罚。

SEO概述

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SEO，即搜索引擎优化。

SEO是面向搜索引擎的，并不是针对某个搜索引擎而进行的。

因此，我们经常听到的 “百度优化”和“谷歌优化” 的说法就有些片面和误导客户嫌疑。

SEO是对网站进行的整体修改优化，使得网站更符合搜索引擎的搜索原则，使网站在搜索引擎中的排名靠前显示。

说到这里，大家应该明白所谓的SEO核心其实就是迎合搜索引擎，让搜索引擎优先收录并给与比较好的搜索排名。

SEO技巧

所谓的SEO技巧就是根据搜索引擎对各个网站的审核原则和评判标准以及算法特点，对网站的相关结构、内容进行重组和优化，使网站有更多的内容被搜索引擎收录，从而提升网站在搜索引擎里面的可见度——排名和曝光，从而提高网站的访问量并以此形成销售线索和转化。

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SEO的作用和价值

有效的SEO能让一个网站的自然搜索排名提高并形成转换，使该网站明确的被客户所聚焦。

SEO的终极目标是从根本上改善网站的结构和内容，从而提供给搜索引擎一个非常宝贵的优质信息源。通过SEO获得收益，则是所有网络营销的目标。SEO是一个长期的工程，只有让网站的收益和投资大幅提高后才能让网站成为网络营销最有价值的载体，而不会沦为“烧钱机器”。

SEO是参考搜索引擎的规则建立网站的结构，按照搜索引擎认识网页的模式设计内容，按照搜索引擎衡量网页质量和网站权威程度的方法与相关的资源建立链接。需要从每一个细节入手，哪怕一个小小的页面标签。

良好的SEO能够带来哪些价值？

  • 客户主动上门。SEO带来的客户针对性很强，做好了SEO就不用大海捞针般寻找开发新客户。这也是布瑞恩一直在努力的方向，我们2019年开始已经全部摒弃线下拜访和电话邀约客户了。
  • 客户认可的方式，并且潜在客户数量巨大。网络用户数量巨大，而网络营销最终绕不开网站，网站竞争越激烈，SEO的独特优势就更加明显，因为没有别着更便宜、效果又好的推广方式了。
  • SEO是网站获取流量的重要渠道。无论个人站、企业站还是大中型网站，都离不开SEO。
  • 推广长期有效。付费点击广告或其他网络广告，一旦停止付费或者停止投放，网站的流量也随之大幅降低。做SEO不一样，只要在搜索引擎树立了权威性和专业性，或者网站本身已经在搜索引擎中有了稳定的自然排名，那么网站的流量就会一直存在。

SEO对企业站的作用

企业网站，跟门户网站和平台型的大型网站不同，追求的不是大流量，而是高质量的流量。高质量的流量才能带来高质量的潜在用户。当这些用户通过网站了解到企业的信息后，就很可能成为企业的直接客户。

企业互联网营销，网站推广过程中，SEO和适当的搜索引擎广告投放都是必须的。这是我们解决小企业做SEO弊端的具有针对性的折中建议。

SEO人员应该具备什么？

适合做SEO的人员：网站设计，网站管理，内容编辑，网络自由职业

做SEO人应该具备以下条件：

  • 职业道德和操守。不能利用做SEO管理网站后台的间隙盗取商业信息和机密为自己或亲朋好友飞单。
  • 良好的心理素质。要能够享受SEO漫长的过程，要见到效果，需要数月的努力工作，而要保持效果，则是一个没有结束日期的工作。如果急功近利，必然会想到投机取巧的非法操作，不说有没有效果，但这类人不适合从事这个行业。SEO是个看不到终点的长跑。
  • 有一定的市场营销和网络营销经验。脱离了市场的SEO人员是做不好SEO优化的，布瑞恩有过切肤之痛的失败经历。
  • 要有一定的网站制作基础，能够理解并清除认知网站的结构和数据。这些需要用在SEO优化策略的制定上，也需要用在网页编辑的沟通交流上。

正确理解SEO

SEO是搜索引擎发展的产物，搜索引擎不消失SEO就不会消失。有太多企业需要认识到SEO的本质。

  • SEO不是作弊。它是搜索引擎优质信息源的保证。
  • 搜索引擎不支持的作弊手段（Spam）。隐藏真实内容、欺骗性的重定向方式、五官用于和页面加载、产生大量重复内容的多个页面或者隐藏连接和文本、非法跳转、关键词叠加堆砌、网页劫持等等投机行为。

SEO的弊端

  1. 见效比较慢，周期长。通常SEO优化的见效时间，根据关键词的难易，中文程度至少需要1-3个月；谷歌搜索见效的时间至少需要4-6个月。但是如果是非常冷门的行业或关键词，只要经过简单优化后很快就可以看到优化效果。所以，企业负责人需要对SEO工作有比较充分的认识和适当的心理预期。这事儿急不来。
  2. 沟通成本较大。SEO的系统性决定了做SEO的人员需要有产品、技术、设计方面的专业支持，同时需要有文案编辑、图片制作设计的技术支持。因此，如果技术不全面的SEO人员，中间的沟通成本比较大。对于中小企业来说，可用于网络营销的人员少而且流动性比较大，专业技术和知识也比较欠缺。因此，要保证SEO工作的质量，也具有一定困难。

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