什么是自适应搜索广告？
如何在 Google Ads PPC 中设置自适应搜索广告？
什么是自适应搜索广告？
响应式搜索广告是非常灵活的广告，可自动调整以向合适的客户展示合适的信息。您在制作广告时可输入多个标题和说明。谷歌的机器学习系统将混合标题和描述，并测试不同的广告组合，以了解随着时间的推移效果较好的广告。将最相关的消息将显示给客户。
自2021 年 2 月 18 日起，自适应搜索广告是 Google Ads 每次点击付费 (PPC) 搜索广告系列中的默认广告类型。考虑到谷歌越来越关注 Google Ads 中的自动化设置，这种变化并不奇怪。
由于自适应搜索广告会调整其内容以显示最相关的消息以匹配客户搜索字词，因此它们可以帮助您吸引更多客户，并可能有助于提高转化率和广告系列效果。据谷歌称，与标准文字广告相比，在广告组中使用响应式搜索广告的广告客户可以将点击次数和转化次数提高多达 10%。
自适应搜索广告的其他好处：
- 移动友好：它们非常灵活，可以适应不同宽度的设备。大多数在线搜索都是在移动设备上进行的。这些广告可以适应在移动设备上显示较少的标题和说明。
- 节省测试时间：通过设置具有多种资产组合的响应式搜索广告，他们可以节省编写和测试多个版本广告的时间。
- 吸引更多客户：拥有多个广告组合和关键字有助于提高搜索相关性，因为有更多标题可以匹配客户搜索字词。这有助于您吸引更多客户并参与更多拍卖。
- 定位特定地理位置：广告中使用的一些标题可以定位特定城市和客户位置。这有助于针对特定地理位置的本地客户。
- 支持所有语言：所有广告客户都可以使用所有语言的自适应搜索广告。
如何在 Google Ads PPC 中设置自适应搜索广告
登录Google Ads PPC 帐户，然后从广告菜单中选择自适应搜索广告：
- 在左侧菜单中选择广告和附加信息
- 单击顶部的蓝色加号按钮
- 在菜单中选择自适应搜索广告
现在，您可以输入响应式搜索广告的标题和说明以及着陆页：
（1）. 选择搜索广告系列
（2）. 选择一个广告组
（3）. 输入最终到达网址（这是着陆页网址）。
（4）. 输入显示 URL 的显示路径（这是可选的）。
（5）. 输入至少 5 个独特的标题。最小值为 3 个，最大值为 15 个。该工具会建议广告组中要包含在标题中的关键字。
（6）. 输入至少 2 个独特的描述。最小值为 2，最大值为 4。
（7）. 在您创建广告时，广告强度指示器将指示广告强度。
（8）. 当您输入广告时，您会在预览面板中看到不同组合的广告预览。
（9）. 保存广告
在 Google Ads PPC 搜索广告系列中使用自适应搜索广告的 5 个小技巧
这些小技巧将帮助您优化 Google Ads 搜索广告系列中的自适应搜索广告，并增加点击次数和转化次数。
1. 为每个广告组添加至少一个具有“良好”或“优秀”广告强度的自适应搜索广告
Google 建议为每个广告组添加至少一个自适应搜索广告。使用广告强度指标来确保响应式搜索广告具有“良好”或“优秀”的广告强度，因为这可以提高广告展示的机会。请记住，每个广告组允许启用的自适应搜索广告的最大数量为三个。
您可以按照Google 的建议，根据您的产品制作非常具体的广告组，其中至少包含三个优质广告。这使 Google 的系统能够优化性能并可能带来更多点击。
2.添加几个独特的标题和描述
响应式搜索广告的灵活格式的强大之处在于拥有多个可以匹配客户搜索词的广告组合和关键字。这有助于提高搜索相关性并吸引更多客户。
在制作自适应搜索广告时，请添加尽可能多的独特标题，以增加可能的广告组合并提高广告系列效果。
响应式搜索广告中的标题和说明可以按任意顺序以多种组合方式显示。因此，重要的是要确保这些资产彼此区别，并且在不同的广告组合中展示时能够很好地协同工作。
创建自适应搜索广告时，您最多可以添加 15 个标题和 4 个说明。自适应搜索广告一次最多可显示三个标题和两个说明。在移动设备等较小的屏幕上，它可能会显示两个标题和一个说明。
以下是添加标题和说明文字时可以使用的小技巧：
1. 创建至少 8-10 个标题，以便展示更多广告组合。
更多的广告组合有助于提高广告相关性并改善广告组效果。
如果您想要增加广告展示的机会，请输入至少五个彼此不同的标题。不要重复相同的短语，因为这会限制系统生成的广告组合的数量。
您可以使用一些标题来关注重要的产品或服务说明。
在至少两个标题中包含您的热门关键字，以提高广告相关性。在您制作自适应搜索广告时，该工具会推荐广告组中的热门关键字以包含在标题中以提高广告效果。
确保不要在三个标题中包含关键字，以便生成更多的广告组合。相反，您可以突出显示福利、特殊服务、特殊时间、号召性用语、运输和退货政策、特殊促销、标语或评级。
尝试添加不同长度的标题。不要最大化每个标题中的字符。谷歌的系统将测试长标题和短标题。
2. 标题中可以包括两个独特的描述。最多四个描述。
描述应侧重于描述标题中未列出的产品或服务功能，以及号召性用语。
3. 将标题和说明文字固定到特定位置以控制它们出现的位置。谨慎使用。
默认情况下，自适应搜索广告将按任意顺序显示标题和说明。要控制广告中文字的位置，您可以将标题和说明固定到广告中的特定位置。固定是响应式搜索广告引入的一个新概念。
根据谷歌的说法，不建议大多数广告客户使用固定，因为它限制了可与客户搜索词匹配的广告组合数量，并可能影响广告效果。
谨慎使用固定功能。将过多的标题和说明固定在响应式搜索广告中的固定位置会降低使用这种灵活的广告格式来提供多种广告组合的有效性。
4. 增加广告强度以提高效果
创建自适应搜索广告时，您会在右侧看到一个带有强度估计值的广告强度指示器。广告强度指标可帮助您提高广告的质量和效果，从而改善广告效果。
据谷歌称，将广告强度从“差”提高到“优质”可以使点击次数和转化次数增加多达9%。
1. 广告强度衡量广告内容的相关性、多样性和质量。
2. 一些可以提升广告强度建议包括：
- 添加更多标题
- 在标题中包含热门关键词
- 使标题更独特
- 使描述更独特
总之，响应式搜索广告将在 Google Ads 中朝着自动化和机器学习的方向发展。您也可以使用以下5个自适应搜索广告的设置技巧来提高 Google Ads PPC 搜索广告系列的效果：
- 每个广告组至少添加一个自适应搜索广告。
- 添加几个独特的标题和说明。
- 使用加大型文字广告中的热门内容。
- 固定一些资产以控制它们在广告中的显示位置。
- 将广告强度至少提高到“良好”评级以改善广告效果。