前几天，一个做LED照明的客户让我们参考Philips官网给他们策划设计一个网站。鉴于前期我们给这个客户通过shopify设计了一个零售店铺，我们对这个客户的产品还是有一些了解的。
设计师打开Philips官网后，比较迷茫。她看到的是一个中文页面，跟目前的国内大多数宽屏响应式网站设计风格比较接近。大家一起讨论这个方案，因为在一般的页面视觉设计师看来，客户提供的这个页面并不出众：
我们发现，这个产品栏目有一个默认的欢迎页，也是欧美大部分国家的默认访问入口，但是对于中东和东南亚地区，默认的访问入口则不是这个页面，而是/home页，最有意思的是，对于某些国家，Philips采用了独特的页面风格配色和图片设计。比如澳大利亚和拉丁美洲、南美一些区域和国家；尤其独特的是在中文页面做了很多更具中国特色的东西。
同样的产品类目，不同的国家访问，页面大不同：
请仔细看两张banner图片和下面的产品布局。
从这些细节，足见Philips这么多年的全球本地化营销所沉淀的东西。 有兴趣的朋友可以自行去了解。
当然，普通的小企业立即做到Philips这个程度是不可能的，但是我们可以通过对目标市场做更精准的分析和定位，再去做有针对性的内容策划和页面设计，对于网站的转化能力提升应该会有非常大的帮助。
最后，我们做一个大致的总结：
１、全球英文营销站，如果是单语种，尽可能让内容策划更符合目标市场人文和审美习惯。
２、注意用词要尽量准确；
３、注意配色，还是紧贴目标市场人群习惯和爱好。比如我们发现，欧洲国家页面的字体颜色通常都不是纯黑的，我们国内很多眼力不好的人都很不愿意看那种文字。又小颜色又淡。这个跟人种和地域是有关的。
４、多语种站并不是简单地机器翻译就可以达到完美。